Healthcare Brands Group versterkt positie in natuurlijke personal care met overname van Orange-Sheep

Healthcare Brands Group (HBG) neemt Orange-Sheep over, eigenaar van het natuurlijke verzorgingsmerk Happy Earth en de Nederlandse distributiepartner van WaterWipes. Met de overname, waarbij investeringsmaatschappij Arcola werd begeleid door overnameadviseur Marktlink, zet HBG een volgende stap in zijn buy-and-buildstrategie en versterkt het zijn positie binnen de markten voor natuurlijke personal care en baby care.

Orange-Sheep uit Hilversum heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een van de snelst groeiende spelers binnen natuurlijke en duurzame verzorgingsproducten in de Benelux. De onderneming realiseerde de afgelopen drie jaar een consistente dubbelcijferige omzetgroei en verwacht in 2026 een omzet tussen de 10 en 15 miljoen euro te realiseren. Orange-Sheep telt 9 medewerkers.

De onderneming bouwde succesvol aan Happy Earth, een snelgroeiend merk met een onderscheidende positionering op het gebied van natuurlijke ingrediënten, duurzaamheid en betaalbare innovaties. Daarnaast verzorgt Orange-Sheep de Nederlandse distributie van WaterWipes, een internationaal toonaangevend merk in babydoekjes. Beide merken zijn sterk vertegenwoordigd binnen de belangrijkste retailkanalen, waaronder Kruidvat, Etos, Albert Heijn, de bij Superunie aangesloten formules en diverse online retailers.

Met de overname breidt Healthcare Brands Group zijn merkenportfolio verder uit binnen natuurlijke consumentenproducten. De acquisitie sluit aan bij de buy-and-buildstrategie waarmee HBG sinds 2023 een toonaangevend platform van merken binnen health, wellness-nutrition en personal care opbouwt. Voor aandeelhouder Arcola is dit inmiddels de tiende acquisitie in relatief korte tijd, waarmee de investeringsmaatschappij haar actieve strategie gericht op het versneld uitbouwen van marktleidende ondernemingen verder onderstreept. Sindsdien zijn onder meer Golden Naturals, Lactona, Dermolin, Essential Organics, Synofit en Mattisson aan de groep toegevoegd. Na afronding van de overname bedraagt de gezamenlijke omzet naar verwachting tussen de 45 miljoen en 50 miljoen euro.

Karel van Wieren, CEO van Healthcare Brands Group over de acquisitie: “Happy Earth en WaterWipes zijn sterke merken met een onderscheidende positie in belangrijke categorieën. De ondernemers achter Orange-Sheep hebben een krachtig bedrijf opgebouwd met een duidelijke focus op kwaliteit, innovatie en duurzaamheid. Deze acquisitie past perfect binnen onze strategie om een leidende merkportfolio te bouwen in premium, gespecialiseerde en natuurlijke segmenten binnen health & personal care. Wij kijken ernaar uit om samen met het team de volgende groeifase van de merken vorm te geven.”

Martijn Bruijning en Niels Brouwer, oprichters van Orange-Sheep kijken uit naar de samenwerking: “Bij de keuze voor een nieuwe partner zochten wij een organisatie die onze visie op duurzame groei en sterke merkontwikkeling deelt. In Healthcare Brands Group hebben wij een partner gevonden met de expertise, schaal en commerciële slagkracht om onze merken verder te laten groeien. Wij hebben veel vertrouwen in de toekomstige ontwikkeling van Happy Earth en WaterWipes binnen de groep.”

Jan Dijkmans, partner bij Marktlink: “De markt voor onderscheidende consumentenmerken binnen health en personal care blijft volop in beweging. Schaal, merkontwikkeling en innovatie worden steeds belangrijker om verdere groei te realiseren. Orange-Sheep heeft met Happy Earth een sterk merk opgebouwd dat goed aansluit bij de strategie van Healthcare Brands Group. Vanuit Arcola zijn wij op zoek gegaan naar een onderneming die niet alleen commercieel complementair is, maar ook qua ondernemerschap en langetermijnvisie uitstekend past binnen de groep. Deze acquisitie vormt opnieuw een belangrijke stap in de verdere uitbouw van het platform.” De oprichters van Orange-Sheep blijven betrokken bij de onderneming om de integratie van de organisatie en de verdere ontwikkeling van de merken te ondersteunen. Voor klanten, leveranciers en overige stakeholders blijven de activiteiten ongewijzigd.