Nieuw onderzoek: cosmetica gaat voor Nederlanders over meer dan alleen het uiterlijk
Cosmetica en persoonlijke verzorgingsproducten spelen voor Nederlanders een veel bredere rol dan alleen het verzorgen van hun uiterlijk. Nieuw consumentenonderzoek laat zien dat 83% van de Nederlanders aangeeft dat hun persoonlijke verzorgingsroutine een grote positieve invloed heeft op hoe zij zich vandaag voelen én hen helpt om op de lange termijn gezond ouder te worden. Daarnaast zegt 75% van de Nederlanders met een dagelijkse verzorgingsroutine dat deze hen helpt om met zelfvertrouwen deel te nemen en betrokken te zijn op het werk, op school en in sociale situaties.
Dat blijkt uit de Nederlandse resultaten van de Consumentenperceptiestudie 2026, uitgevoerd door Ifop in opdracht van Cosmetics Europe. In totaal werden 6.001 consumenten in tien Europese landen ondervraagd, onder wie 400 Nederlanders. De deelnemers waren 18 jaar en ouder en het veldwerk vond plaats in maart 2026.
Vaste plek in het dagelijks leven
Persoonlijke verzorging is stevig verankerd in het dagelijks leven van Nederlanders. 93% heeft een dagelijkse verzorgingsroutine. Nederlanders gebruiken gemiddeld negen verschillende cosmetica- en persoonlijke verzorgingsproducten per dag en veertien per week. Dat is dagelijks gemiddeld één product meer dan het Europese gemiddelde. In totaal vindt 77% van de Nederlandse consumenten cosmetica en persoonlijke verzorgingsproducten belangrijk of zeer belangrijk in het dagelijks leven.
Het gaat om een breed scala aan alledaagse producten, zoals shampoo, deodorant, tandpasta, huidverzorging, zonnebrandproducten en make-up.
Meer dan er goed uitzien
Het onderzoek laat zien dat Nederlanders hun persoonlijke verzorging verbinden aan verschillende aspecten van hun dagelijks welzijn. Van de Nederlanders met een dagelijkse verzorgingsroutine zegt 73% dat cosmetica en persoonlijke verzorgingsproducten helpen om zich schoon, comfortabel en klaar voor de dag te voelen. 45% zegt dat de producten helpen om zich zelfverzekerd te voelen of het zelfbeeld te verbeteren en 40% zegt dat de producten bijdragen aan gezondheid en welzijn.
Die bredere betekenis is ook zichtbaar bij specifieke producten. Zo zegt 92% van de Nederlandse consumenten dat lichaamsreinigingsproducten niet alleen draaien om schoon zijn, maar ook helpen om zich fris en verzorgd te voelen. Eveneens 92% zegt dat mondverzorging niet alleen draait om een stralende glimlach, maar ook helpt om gaatjes te voorkomen en de mond gezond te houden.
Zelfvertrouwen helpt om mee te doen
Persoonlijke verzorging speelt volgens Nederlandse consumenten ook een rol in de manier waarop zij functioneren en deelnemen aan de samenleving. Van de Nederlanders met een dagelijkse verzorgingsroutine zegt 75% dat deze routine helpt om met zelfvertrouwen deel te nemen en betrokken te zijn op het werk, op school en in sociale situaties. 67% zegt dat de persoonlijke verzorgingsroutine helpt om zich gefocust en voorbereid te voelen en goed te kunnen functioneren in het dagelijks leven. Daarnaast is 76% van de Nederlandse consumenten het ermee eens dat zij productiever zijn wanneer zij zich prettig en zelfverzekerd voelen.
Persoonlijke verzorging en gezond ouder worden
De betekenis die Nederlanders aan persoonlijke verzorging geven, gaat verder dan het hier en nu. 72% geeft aan dat de persoonlijke verzorgingsroutine bijdraagt aan welzijn en gezond ouder worden, op zichzelf of naast het verbeteren van het uiterlijk. Bovendien denkt 95% dat leren over eenvoudige dagelijkse persoonlijke verzorgingsroutines kan helpen om het welzijn vandaag te verbeteren, gezonde gewoonten te behouden en op een gezonde manier ouder te worden.
Nederlandse consumenten leggen daarbij ook verbanden tussen specifieke productcategorieën en gezondheid en bescherming op de lange termijn. 89% zegt dat huidverzorging niet alleen draait om het uiterlijk, maar ook helpt om de gezondheid van de huid te beschermen en op lange termijn te behouden. 86% zegt dat zonnebrandcrème niet alleen draait om het voorkomen van zonnebrand, maar ook helpt beschermen tegen schade en gezondheidsrisico’s op de lange termijn.
Ronald van Welie, directeur van de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV): “Dit onderzoek laat zien dat cosmetica en persoonlijke verzorging voor Nederlanders over veel meer gaan dan alleen het uiterlijk. Het zijn producten die we iedere dag gebruiken om ons schoon, comfortabel en zelfverzekerd te voelen. De resultaten laten bovendien zien dat consumenten zelf een duidelijke verbinding leggen met welzijn, preventie en gezond ouder worden. Persoonlijke verzorging is daarmee onderdeel van hoe we iedere dag voor onszelf zorgen.”
Over het onderzoek
De Nederlandse resultaten maken deel uit van de pan-Europese Consumentenperceptiestudie 2026, uitgevoerd door Ifop in opdracht van Cosmetics Europe. In maart 2026 werden in totaal 6.001 consumenten van 18 jaar en ouder ondervraagd in Bulgarije, Denemarken, Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Polen, Spanje, Zweden en het Verenigd Koninkrijk. In Nederland namen 400 consumenten deel aan het onderzoek.
De Nederlandse resultaten zijn gebundeld in het rapport Beauty & Beyond, De dagelijkse rol van cosmetica en persoonlijke verzorging in Nederland. Het rapport en de bijbehorende factsheet vindt u op deze pagina van de NCV-site.